Services | SEM / SEO

In den letzten Jahren bekam die Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) im eCommerce eine immer größere Bedeutung. Jedoch wird es auch ohne zumindest geringe Vorkenntnisse immer schwerer, die richtige SEO Agentur herauszufinden. Viele schwarze Schafe (Black Hat Optimierer) versprechen Top Positionen bei Google durch eine "Pauschal-Optimierung" oder eine Eintragung in über hundert Suchmaschinen – und das für wenig Geld.

Glauben Sie mir: Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Sache, sondern ein fortlaufender Prozess, bei dem die Mitarbeiter der Agentur regelmäßig geschult werden sollten. Schließlich ändert Google gerne mal den Algorithmus – darauf sollte man reagieren können. Genauso gehört das (oftmals kostenlose) Angebot einiger "Optimierer", die Website in unzählige Suchmaschinen einzutragen, wohl eher ins Jahr 1995.

DIe gängige Suchmaschinenoptimierung unterteilt man in zwei Bereiche - OnSite und OffSite Optimierung. Bei der OnSite Optimierung wird die Optimierung ausschließlich auf Ihrer eigenen Seite durchgeführt (z. B. Title Tags, Keywords in den Artikelbeschreibungen, interne Verlinkungen,...). Die OffSite Optimierung hingegen bezeichnet sämtliche Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden (z. B. Linkbuilding).

Auch Linkbuilding ist ein heißes Thema, das Google stark überwacht. Demzufolge solle es tunlichst vermieden werden, sich Links von sog. Linkfarmen zu kaufen bzw. zu mieten. Solche Aktionen bleiben nicht lange unerkannt und werden dann von Google abgestraft.

Der Nachteil an SEO ist, dass der Erfolg oftmals nur indirekt (z.B. durch Keyword Positionen) nachverfolgt werden kann. Zudem ist professionelle Suchmaschinenoptimierung verhältnismäßig teuer und eine direkte Nutzen/Kosten Analyse nur bedingt möglich.
Der Vorteil hingegen: Die meisten Suchenden im Internet klicken auf die organischen Suchergebnisse und nicht auf die bezahlten. Brauchen Sie mehr Informationen zur Suchmaschinenoptimierung bzgl. Ihrer Homepage, würde ich mich freuen, wenn Sie mich kontaktieren.



Suchmaschinenmarketing hingegen bezeichnet die bezahlten Einträge in Suchmaschinen. Hier werden mehrere Keywords bestimmt, bei denen dann die Anzeige erscheinen soll. Wird nun auf die Anzeige geklickt, zahlt man einen bestimten Betrag an den Suchmaschinenbetreiber. Beim SEM kann man viel falsch machen, nicht umsonst kommt es häufig vor, dass Profis für die Top-Positionen nur wenige Cent pro Klick zahlen, andere hingegen deutlich mehr für schlechtere Plazierungen.

Vor einigen Jahren war das ganze Suchmaschinenmarketing noch einfacher - wer einen höheren Betrag pro Klick geboten hat, war auch in den Positionen höher gerankt. Heutzutage spielen zusätzlich viele weitere Faktoren (wie z.B. die CTR (=Click Through Rate, also das Verhältnis an Klicks zu Impressionen), die "Qualität" der Anzeige, der Inhalt der Landingpage in Bezug auf die gebuchten Keywords, usw usw.).

Der Vorteil an SEM liegt in der exakten Kosten/Nutzen Kontrolle. Sie sehen genau, was Sie ausgeben und was Sie dadurch einnehmen. Nachteil ist natürlich, dass ca. 80% aller Klicks in den Suchmaschinen auf organische Suchresultate erfolgen.

Demzufolge ist der richtige Mix an SEO und SEM notwendig, um das optimale aus Ihrer Website herausholen zu können.

Wenn Sie bereits erste Erfahrungen mit SEM gemacht haben und Ihre bisherigen Kampagnen gerne überprüft und optimiert hätten, oder Sie neu mit Suchmaschinenmarketing anfrangen möchten, zögern Sie nicht, mich zu kontaktieren.